丁磊掌舵变革，网易游戏转型能否突破天花板？

首发 | 中访网

责编 | 杨小丹

2024年，对网易游戏而言，是充满挑战与变革的一年。这一年，网易游戏经历了业务调整、人事变动以及市场竞争的多重压力，业绩增速放缓，多款游戏停服，这些现象背后，是网易游戏在复杂多变的游戏市场中，为适应新环境、寻求新突破而做出的艰难抉择。

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手游业务面临挑战

从业绩数据来看，2024年是网易近20年来业绩增速最慢的财年。营收1053亿元，同比增长1.7%；净利润297亿元，同比仅增长1.0%。其中，手游业务作为网易游戏的重要支柱，面临着严峻的挑战。

曾经的爆款游戏如《蛋仔派对》《逆水寒》热度下跌。《蛋仔派对》在与《元梦之星》的激烈竞争后，热度逐渐消退，用户留存和总游戏时长均出现下滑。《逆水寒》手游也进入正常的衰减周期。而新推出的游戏未能复刻商业神话，《蛋仔滑滑》等表现平平，未能达到预期。据不完全统计，2024年网易共有多款游戏停服，包括《天启行动》《战争怒吼》《泰亚史诗》等。这些游戏的停运，不仅反映出网易在游戏产品策略上的调整，也显示出市场对游戏品质和玩法的更高要求。

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端游接棒，成为业绩增长新动力

在手游业务承压的情况下，端游成为网易游戏的新增长点。2024年底上线的《燕云十六声》和《漫威争锋》表现亮眼。《燕云十六声》上线67天人数突破3000万，高盛预测其PC端首年流水可达18亿；《漫威争锋》上线三个月注册用户4000万，分析师估算其创收超过2亿美元。这两款游戏的成功，使得端游收入占网易游戏大盘比重上升，在一定程度上缓解了手游业务的压力。

网易对端游的重新关注，源于端游市场的潜力。与移动市场相比，PC（以及主机）市场具有更低的筛选成本，平台和硬件帮助游戏开发商提前筛选出潜在付费用户。过去几年，PC市场增速加快，大幅跑赢同期手机游戏市场。爆款游戏如《绝地求生》《黑神话》对市场的持续教育，以及社交媒体的放大作用，都促进了端游市场的发展。

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内部调整与战略转型

为应对市场变化，网易进行了一系列内部调整。丁磊亲自操刀，对游戏业务进行大调整，包括关停海外工作室、优化项目立项和预算管理等。

在组织架构方面，网易对多个事业部进行调整，天下事业部将拆分为天下事业部、荒野事业部、Eggy事业部。同时，网易还进行了人员优化，2024年减员3100人，降幅为10.64%。在高管薪酬方面，虽然整体减员，但网易支付给高级管理人员及董事的现金薪酬却涨了8.47倍，这显示出网易对核心管理团队的重视，以及希望通过激励机制推动业务转型的决心。

此外，网易还加强了对游戏品质和内容的把控。丁磊每周与重点项目制作人开会，跟进开发进度，上手体验游戏内容。在项目立项上，更加注重游戏的玩法、商业模式和市场前景，减少小众、创新项目的立项，集中资源打造有潜力的项目。

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工业化能力与创新的平衡

在转型过程中，网易注重提升游戏工业化能力。通过长期的端游开发经验积累，网易建立起稳定且持续的产出能力。以《漫威争锋》为例，尽管缺乏相关玩法经验，但网易仍能自研跟进该游戏模式，这体现了其在游戏开发上的快速学习和适应能力。

然而，在追求工业化和项目成功率的同时，网易也面临着创新优势逐渐消弭的问题。曾经，丁磊以投资人的心态放任工作室的奇思妙想，催生了《阴阳师》《第五人格》等创新产品。如今，在自上而下的管理模式下，小作坊式的创新空间受到压缩，制作人的经营压力增大，项目月奖发放困难，这可能会影响到网易未来在游戏品类创新上的表现。

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在变革中寻找新机遇

网易游戏在2024年的种种变革，是其在游戏市场竞争加剧、行业环境变化下的必然选择。端游的成功接棒，显示出网易对市场趋势的敏锐洞察和战略调整的有效性。然而，如何在提升工业化能力、保证项目成功率的同时，保持创新活力，是网易未来需要解决的问题。

从市场竞争来看，网易仍面临着来自腾讯、米哈游等竞争对手的压力。在新游戏的孵化和立项上，网易需要加快节奏，推出更多有竞争力的产品。同时，在渠道方面，网易也需要探索新的合作模式，降低营销成本，提高游戏的分发效率。

总体而言，度过了2024年的“至暗时刻”，网易游戏站在了新的起点上。未来，网易能否在变革中找到新机遇，实现业务的持续增长和创新，值得市场期待。